Sok cégvezető és marketinges felteszi a kérdést: „Miért nem elég, ha a hirdetésemből egyszerűen a főoldalamra irányítom a látogatókat?”
Logikusnak tűnhet, hiszen a főoldalon minden információ ott van… de a valóságban ez gyakran olyan, mintha a vásárlót a szupermarket bejáratánál állítanád meg, és azt mondanád: „Valahol bent megtalálod a keresett terméket!”. Van esély rá, hogy sikerül neki, de lehet, hogy eltéved vagy idő előtt távozik.
A fizetett hirdetések mögött álló landing oldal (céllap) pont azért kulcsfontosságú, mert koncentrált, célzott és a hirdetéshez illeszkedő élményt nyújt. Nézzük, miért!
1. Relevancia: a látogató azt kapja, amit ígértél
Amikor valaki rákattint egy hirdetésre, konkrét szándékkal érkezik. Ha a hirdetésben „ingyenes konzultációt” ígértél, de a főoldalon előbb blogcikkek, cégtörténet és szolgáltatási lista fogadja, az könnyen csalódást okozhat.
Egy dedikált landing oldal közvetlenül a kattintás mögötti ígéretre fókuszál: pontosan azt mutatja, amit a felhasználó vár. Ez nemcsak jobb felhasználói élményt ad, hanem növeli a konverziós arányt is.
2. Mobiloptimalizálás: nincs második esély
A hirdetések jelentős részét mobilon látják. Ha a főoldal lassan töltődik, túlzsúfolt vagy nehezen kattintható gombok vannak rajta, a látogató egyszerűen továbbáll.
Egy jó landing oldal mobilra tervezett: gyors, átlátható és könnyen navigálható. Egyetlen cél köré épül, így sokkal kevesebb esély van arra, hogy a látogató elakadjon.
3. Üzenet-illeszkedés: összhang a hirdetés és az oldal között
Képzeld el, hogy egy étteremhirdetés „2 az 1-ben pizzát” ígér, de az étlapra érkezve előbb hamburgereket, leveseket és salátákat kell átböngészni. Zavaró, igaz?
Ugyanez történik a weben is. Ha a hirdetésed üzenete nem köszön vissza a landing oldalon, a felhasználó bizonytalan lesz, és gyakran elhagyja az oldalt. Az erős üzenet-illeszkedés viszont bizalmat kelt: a látogató érzi, hogy jó helyen jár.
4. Konverziós UX: egyetlen célra tervezve
A főoldalak általában mindenkinek mindent szeretnének megmutatni: cégbemutató, blog, terméklista, kapcsolat, hírlevél, karrieroldal… Ez rengeteg útvonalat nyit meg, de el is tereli a figyelmet.
A landing oldal ezzel szemben egy célra épül – például regisztráció, ajánlatkérés vagy vásárlás. A design, a szöveg és a gombok mind arra szolgálnak, hogy a látogatót ezen az úton vezessék végig. Ez a fókusz az, ami a hirdetések megtérülését igazán megdobja.
Összefoglalva: a landing oldal a hirdetés motorja
Egy fizetett kampány rengeteg erőforrást igényel: kreatív, költség, célzás. Kár lenne mindezt elveszíteni egy rossz céloldalon. A jól felépített landing oldal:
Ez az, ami a kattintásból valódi ügyfelet csinál.
Süti (cookie) tájékoztató