Amikor elindítunk egy új kampányt, a Google (vagy más hirdetési platform) algoritmusa még „keresi”, kik a legjobb célközönségek, milyen hirdetésvariációk működnek, és mely kulcsszavak hoznak valóban érdeklődőket.
Ez a fázis általában 1–2 hétig tart, és ilyenkor természetes, ha az eredmények még ingadozóak. Olyan ez, mint amikor egy új alkalmazott betanul: először tapasztalatot kell gyűjtenie, mielőtt igazán hatékony lesz.
Ahhoz, hogy jól tudjunk optimalizálni, szükség van elegendő mennyiségű adatra: hányan kattintottak, mennyien vásároltak, hol „szivárog” el a folyamat. Ez általában 3–6 hét alatt kezd igazán értékelhetővé válni.
Minél nagyobb a hirdetési költségvetés, annál gyorsabban jön össze az adat, de a türelem ilyenkor is kulcsfontosságú.
Ha már van elegendő adatunk, elkezdjük kiszűrni a gyengébben teljesítő hirdetéseket, pontosítjuk a célzásokat, finomítjuk az ajánlatokat. Ez nem egyszeri feladat, hanem folyamatos ciklus, amely során hétről hétre egyre jobb számokat lehet elérni.
Egy jól beállított kampány nagyjából 2–3 hónap alatt éri el a stabil, kiszámítható teljesítményt, de onnantól kezdve hosszú távon is építi az üzletet.
Egy PPC kampány eredményei nem egyik napról a másikra jönnek, hanem lépésről lépésre, ahogy a rendszer tanul és mi optimalizálunk. Rövid távon türelmet igényel, de középtávon (néhány hónap alatt) már tisztán látszik, hogyan térül meg a befektetés.
A jó hír: minden befektetett nap és adat közelebb visz a stabilan működő, folyamatosan ügyfeleket hozó kampányhoz.
Ezért érdemes a PPC-re nem sprintként, hanem maratonként tekinteni – így lehet belőle a legnagyobb üzleti értéket kihozni.
Süti (cookie) tájékoztató