A Google Ads olyan, mint egy nagy teljesítményű sportautó: elképesztő eredményeket hozhat, ha jól vezeted, de ha rosszul bánsz vele, gyorsan elfüstöl a költségkeret.
Ebben a két részes cikksorozatban bemutatjuk a leggyakoribb hibákat, amelyek a hirdetési költségkeretet csendben, de következetesen emésztik fel.
És ami még fontosabb: megmutatjuk, hogyan kerüld el őket.
A konverziómérés a Google Ads lelke. Ha rosszul méred, olyan, mintha egy térképen eltévesztenéd a helyes irányt. Sok fiókban vagy nem jó eseményt mérnek (pl. oldalmegtekintést vásárlás helyett), vagy egyáltalán nincs követés beállítva. Így a kampány vakon fut – nem tudja, mi számít sikernek.
Mit okoz:
Az algoritmus rossz adatokból tanul, így rossz irányba optimalizál. A költés nő, az eredmény viszont csökken.
Megoldás:
✅ Ellenőrizd, hogy csak az üzletileg értékes események szerepeljenek elsődleges konverzióként (pl. vásárlás, ajánlatkérés, űrlapkitöltés).
✅ Használd a Google Tag Managert és a Google Analytics 4-et a pontos, több szintű méréshez.
✅ Teszteld rendszeresen, hogy a konverziók valóban rögzülnek.
Az ajánlattételi stratégia a kampányod iránytűje. Ha rossz stratégiát választasz, hiába a jó célzás és kreatív, az algoritmus nem fogja tudni, hogyan érjen célba.
Sok hirdető például „Maximalizálja a kattintásokat” stratégiát használ eladási célra – ez viszont forgalmat hoz, nem bevételt. Vagy épp túl korán áll át automatizált ajánlattételre, amikor még nincs elég adat.
Megoldás:
✅ Ha nincs stabil konverziós mennyiséged, jó lehet a kattintások maximalizálása, de amint van legalább havi 20-30 konverziód, azonnal térj át konverziók, vagy konverziós érték maximalizálására
✅ Csak 30+ konverzió/hó után térj át Target CPA vagy ROAS stratégiára.
✅ A stratégia mindig a célhoz igazodjon – nem fordítva.
A „minél több ember látja, annál jobb” elv itt nem működik. A túl tág kulcsszavak – mint pl. „cipő”, „szolgáltatás” – tömegével hoznak irreleváns kattintásokat. Az eredmény: a költés nő, konverzió nincs, a rendszer pedig rossz minőségi mutatókat tanul.
Megoldás:
✅ Használj pontos és kifejezés egyezésű kulcsszavakat.
✅ Hirdetéscsoportonként általában 4-5 kulcsszótól több, már növeli a relevanciát, így vagy szűkítsd a listád, vagy bontsd szét releváns hirdetéscsoportokra, céloldalakra kampányod.
✅ Építs rendszeres negatív kulcsszólistát, elemezd a keresési kifejezéseket – ez az egyik leggyorsabb ROI-növelő lépés.
✅ A célközönséget szűkítsd érdeklődés, hely, demográfiailag és szándék szerint.
Sok fiókban látjuk: a kampánystruktúra nem a célt szolgálja. Például egy webshopnál a Shopping kampány helyett keresési vagy display hálózat fut, így a vásárlási szándékú közönséget meg sem találják. Máskor a Display-re ömlik el a költség, miközben a konverziókat valójában a keresési hirdetések hoznák.
Megoldás:
✅ Használd a kampánytípust a célhoz illően:
– Termékértékesítéshez: Performance Max / Shopping és keresési kampányok
– Leadgyűjtéshez: Search + Remarketing
– Márkaismertséghez: Display és/vagy YouTube
✅ Ne hagyd, hogy a Google „automatikusan” döntse el, hol jelenj meg – mindig te határozd meg a fókuszt.
Papíron jól hangzik: „terjeszd ki a keresési kampányodat a Display hálózatra is.”
A valóságban ez viszont legtöbbször felesleges és kontrollálhatatlan költést eredményez. A Display kattintások olcsók, de sokszor gyenge minőségűek, és eltorzítják a kampány teljesítményét.
Megoldás:
✅ Kapcsold ki a Display kiterjesztést a keresési kampányokban.
✅ Külön hozz létre dedikált Display kampányokat, célzott közönséggel és egyedi ajánlattal.
Így nem keveredik a két hálózat, és pontosan látod, mi hoz valódi eredményt.
Zárás – A pontos beállítás fél siker.
A legtöbb Google Ads hiba nem kreatív, hanem technikai eredetű.
De a technika nem ellenség, hanem szövetséges – ha megérted, hogyan dolgozik érted.
A második részben megnézzük a többi pénznyelőt: költségkeret, területi célzás és irányelvsértések.
Folytatás következik: Leggyakoribb hibák Google Ads-ben – 2. rész: Amikor a rendszer visszafog – és nem is tudsz róla.
Süti (cookie) tájékoztató