Sokan azt gondolják, a brandépítés már felesleges a mai rohanó világban. Mi azonban ezzel egyértelműen nem értünk egyet, és határozottan javasoljuk ügyfeleinknek a márkaimázst erősítő tartalmakat és hirdetéseket. Miért? Mert ezzel visszatérő vásárlókra és magasabb arányú elköteleződésre tehetünk szert. De nézzük meg közelebbről, miért is olyan fontos a brandépítés napjainkban.
.png)
Egy erős márka versenyelőnyt jelent a konkurensekkel szemben. A Nielsen Global Brand-Origin Survey szerint a fogyasztók 59%-a inkább a jól ismert márkákat részesíti előnyben az új termékek kipróbálásakor. Ez azt jelenti, hogy egy erős brand már fél siker a piacon.
De nem csak ez az egyetlen előny. Megsúgunk egy titkot: több ügyfelünk esetében is a Brand kampányok biztosítják a legjobb megtérülést. A Kantar Millward Brown kutatása szerint a hosszú távú brandépítő kampányok átlagosan 1,8-szor hatékonyabbak, mint a rövid távú aktivációs kampányok.
A brandépítés egyik legfontosabb hozadéka a lojális ügyfélkör kialakítása. A Harvard Business Review szerint egy meglévő ügyfél megtartása 5-25-ször olcsóbb, mint egy új ügyfél megszerzése. Ráadásul a lojális ügyfelek átlagosan 67%-kal többet költenek, mint az új vásárlók.
Az erős márka magasabb elköteleződést is eredményez. A Salesforce kutatása szerint a fogyasztók 84%-a számára fontos, hogy olyan márkától vásároljon, amelyben megbízik. Ez az elköteleződés pedig közvetlenül befolyásolja a vásárlási döntéseket.
%20(1).png)
Természetesen egy erős brand önmagában nem elég a vállalkozásunk lehetőségeinek teljes kiaknázásához. A performance marketing és a brandépítés kéz a kézben járnak az optimális stratégia érdekében.
A Gartner felmérése szerint azok a vállalatok, amelyek integrált marketing megközelítést alkalmaznak (beleértve a brandépítést és a performance marketinget is), átlagosan 15%-kal magasabb bevételnövekedést érnek el, mint azok, akik csak az egyik vagy másik területre fókuszálnak.
A brandépítés segít a fogyasztói bizalom kiépítésében, míg a performance marketing közvetlen eredményeket hoz. Az eMarketer adatai szerint a vállalatok 86%-a használ valamilyen formában brandépítő és performance marketing eszközöket is.
Érdemes kiemelni, hogy a brandépítés hatásai gyakran hosszú távon mutatkoznak meg igazán. A Binet és Field által végzett kutatás szerint a brandépítő kampányok hatása akár 6 hónappal a kampány után is növekedhet, míg a performance kampányok hatása általában gyorsan lecseng.
Továbbá, egy erős márka nem csak a vásárlói döntésekre van hatással, de a vállalat egészét is meghatározza. Többek között munkavállalók hosszú távú elkötelezettségét is segít megnövelni, valamint a részvények értékét is feltornázhatja.
A digitális korban a brandépítés új dimenziókat nyert. A social media platformok kiváló lehetőséget biztosítanak a márka személyiségének bemutatására és az ügyfelekkel való közvetlen kapcsolattartásra. A Sprout Social adatai szerint a fogyasztók 64%-a szerint a márkákkal való kapcsolattartás a közösségi médián keresztül vezet erősebb ügyfélkapcsolatokhoz. Ugyanakkor e mellett a PPC kampányok esetében sem felejtkezhetünk meg a brandépítés fontosságáról, hiszen a Z generációtól eltekintve még mindig a Google az egyik legnépszerűbb keresőmotor.
A videós tartalmak kiaknázása szinte egy kötelező elem a mai digitális térben. A YouTube, TikTok, YouTube Shorts és Instagram Reels platformok lehetővé teszik a márkák számára, hogy mélyebb érzelmi kapcsolatot alakítsanak ki közönségükkel. A videók hatékonyan magyaráznak komplex üzeneteket, növelik a hitelességet és javítják a SEO-t.
Minden platform egyedi előnyöket kínál: a YouTube kiváló az edukatív tartalmakhoz, a TikTok erős a fiatalabb közönség elérésében, míg a Shorts és Reels videók a gyors, kreatív bemutatásra alkalmasak leginkább. Habár mindezek közül kétségtelenül a TikTok a legerősebb platform jelenleg, ezért is javasoljuk rendszeresen ügyfeleinknek a platform kínálta organikus lehetőségek kiaknázását. A videók virális potenciálja pedig exponenciálisan növelheti a márkánk ismertségét.
A statisztikák is alátámasztják hatékonyságukat: a videókat tartalmazó weboldalak 53-szor nagyobb eséllyel jelennek meg a Google első oldalán, és akár 80%-kal növelhetik a konverziós arányt. A felhasználók átlagosan heti 19 órát töltenek online videónézéssel, ami hatalmas lehetőséget jelent a márkák számára.
A brandépítés tehát korántsem felesleges a modern üzleti környezetben. Sőt, az egyik kulcsfontosságú eleme a sikeres marketing stratégiának. Az erős márka nem csak versenyelőnyt biztosít, de magasabb megtérülést, lojálisabb ügyfeleket és jobb teljesítményt eredményez a performance marketing kampányokban is.
Ne féljünk tehát időt és energiát fektetni a brandépítésbe. A statisztikák egyértelműen mutatják, hogy ez a befektetés hosszú távon megtérül, és segít vállalkozásunkat a siker útjára állítani. A brandépítés és a performance marketing együttes alkalmazásával olyan átfogó stratégiát alakíthatunk ki, amely maximalizálja az üzleti lehetőségeinket és biztosítja a fenntartható növekedést.
Végső soron a brandépítés nem csak a márka ismertségét növeli, de a vállalkozás egészét erősíti. Egy jól felépített márka vonzza a tehetséges munkaerőt, javítja az alkupozíciót a beszállítókkal szemben, és növeli a vállalat értékét. Ezért javasoljuk minden ügyfelünknek, hogy a brandépítést tekintse a marketing stratégia szerves és elengedhetetlen részének.
Süti (cookie) tájékoztató